CAPÍTOL 4
La identitat de la marca, l’exclusivitat del vi, el preu de l’ampolla, la seva història o les seves puntuacions són factors que motiven l’augment de valor d’un vi determinat. Però com pot un celler incidir en ells perquè impactin en la ment dels consumidors?
Un dels canals és a través de l’embalatge, que, a més de ser funcional, permet la identificació d’un producte i confirma la seva garantia sanitària. L’embalatge ha de comunicar i potenciar el perfil psicològic d’una marca. Al cap i a la fi, cada marca, igual que cada individu, té la seva pròpia personalitat. Per a això, les etiquetes juguen un rol central, són elements a mig camí entre la informació i la promoció.
El producte en si reflecteix la imatge corporativa de l’empresa, el seu perfil particular. En aquest aspecte intervé una disciplina fonamental que s’ocupa de plasmar tots els conceptes del màrqueting en una etiqueta: el disseny gràfic.
